蔡铭超在新闻发布会上说:“我不会付款。在当时那样的情况下,每一个中国人都会站出来,我只是尽到了自己的责任。”本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com|1

由拍卖巨头佳士得公司于2009年2月23日至25日在法国巴黎举办的“伊夫?圣罗兰与皮埃尔?贝杰珍藏”专场拍卖中现身。在2月26日的拍卖会上,以底价900万欧元亮相,最后以1400万欧元成交。当时佳士得公司并未透漏买家的真实身份。3月2日,中华抢救流失海外文物专项基金副总干事牛宪峰在于北京召开的新闻发布会上说,中华抢救流失海外文物专项基金收藏顾问蔡铭超参与了此次拍卖,并成为了最后竞拍者。但由于尚未付款,且目前仍在付款期限内,因此拍卖能否最终成交尚属未知。蔡铭超称:“我不会付款。在当时那样的情况下,每一个中国人都会站出来,我只是尽到了自己的责任。”

三聚氰胺毒奶粉事件伤了国人的心,各大奶制品企业纷纷不惜重金进行信誉挽回,发短信、在电视上道歉、扩大广告投放量⋯⋯可是,这个如此好的机会却没有企业去利用。我相信,如果哪家企业用2个亿买下兔首和鼠首,即使国人知道他的企业以前卖过含有三聚氰胺的奶粉,也会因为其爱国行为而去买一袋该企业的奶粉,以示个人对其爱国情结的褒奖。

话题4、规则 ( 智慧 冷静)

中国企业的集体沉默让我很是无奈。圆明园兽首事件从网络、报刊到电视新闻,大量的报道,举国关注,这是多么好的事件营销机会!多么好的品牌塑造机会啊!又是多么好的企业美誉度形成的机会!可是,却没有一家中国企业参与进来!

话题2、铭记历史:

事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。这次的圆明园兽首事件如果策划得当,对任何企业来说都会取得巨大的市场机会和销售回报,回报可能远远不止2个亿,可能是4个亿、8个亿、16个亿、32个亿,其品牌价值也会急速上升到不可衡量的地步。

“蔡铭超此次后果可能很严重。”乔烽推测认为,蔡铭超有可能将被法国永远禁止入境,此外也可能因此影响到他去欧洲的其他国家。“在发达国家,爱国同样会得到支持,但如果是以丧失诚信为代价同样是要被否定的。”

牛首、猴首与虎首2000年由保利集团花费近3000万港元拍回;猪首和马首是澳门爱国人士何鸿于2003年和2007年,分别斥资600多万港元和6910万港元买回捐献祖国的。其中唯一没有拍卖公司介入、而是以公益方式回归的是猪首铜像。

点击此立即参与09高考语文作文题大讨论——江西卷

互联网的飞速发展会给这次事件营销带来巨大契机。通过网络,企业的爱国形象、知名度、美誉度、亲和力、公益力等都会大幅度上升,电视也会不遗余力地免费报道,几乎所有的新闻媒体都会参与进来,如果再进行系列的策划,结合企业的市场活动,对稳定和扩大营销网络,促进销量,都会产生巨大作用。企业的人员、经销商、终端、战略合作伙伴都会为经销你的产品而自豪,都会觉得和你有关联而自豪。“这家企业就是参与拍卖圆明园兽首的企业,人家那么爱国,买他的产品,放心!”金杯银杯,不如老百姓的口碑。

视频:特级教师点评近半省市考新材料作文媒体来源:高考美高梅游戏官网平台 1江西作文

美高梅游戏官网平台,2个亿,多吗?如果从大企业每年的电视广告投入来看,2个亿也许只是九牛一毛,而如果把这2个亿的影响力分解到3年,5年,或许更多年,每年才多少钱?但是,这2个亿的花费却能唤起国人的爱国情愫,得到国人的信任和敬佩,企业的产品会在国内乃至国际市场上无形附加一个很高的美誉度。去年汶川地震中王老吉1个亿的捐款,正是暗合了中华民族危难时刻的爱国热情,其意想不到的企业正面形象传播和附加的营销效果,至今仍被企业界乃至整个社会津津乐道。

几天后,竞拍结果以人们意想不到的离奇情节发展,拉开了举世皆惊的戏剧性一幕——圆明园鼠兔铜兽首的神秘买家,中华抢救流失海外文物专项基金的收藏顾问、福建厦门某拍卖公司的老总蔡铭超公开表示,“作为一个中国人,在这种时刻都应该站出来,发出我们的声音。我不会付款。在当时那样的情况下,每一个中国人都会站出来,我只是尽到了自己的责任。”

牛宪峰告诉记者:虽然蔡铭超以总计3149万欧元的价格在法国巴黎拍下了圆明园兔首、鼠首,但由于尚未付款,且目前仍在付款期限内,因此拍卖能否最终成交尚属未知。

圆明园兔首鼠首铜像承载着一段沉痛的历史,铭刻着中国人的屈辱和法国人的野蛮。但实施“劫掠”、“
纵火”的“强盗”完全没有意识到其罪恶,也没有丝毫悔恨之意。反而拿出当年洗劫行为的“赃物”炫耀,高调拍卖,完全无视中国人民的感受,更是在掩盖其在鸦片战争中所犯下的滔天罪行。

事件营销在英文里叫做Event
Marketing,国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

[1] [2] [下一页]

这些天来,我一直在关注圆明园兽首事件的进展。遗憾的是,在华人世界关注度如此之高的整个事件过程中,没有看见哪家中国企业参与进来,为国宝的重回祖国发出声音或者直接参与回购。

就在拍得“天价”佛像后,蔡铭超帮助四川苏富比拍卖公司在厦门布展,展品中展现红军在长征过程中重大历史事件的《万里长征图》,以6600万元的高价拍出。

我们暂且不去谈爱国,虽然那是更高尚的情操,我们谈在爱国的过程中企业的收获。我们经常谈论事件营销,企业老总们几乎每天都在关注获得事件营销的机会,没有机会创造机会也要搞事件营销,否则1985年的海尔砸冰箱事件就不会出现。比较一下以前的事件营销中的事件,相对于这次的机会哪个大?举国关注,全球关注,哪个企业参与进来,哪个企业的美誉度就会直线上升,品牌知名度就会以火箭般的速度蹿升。这么好的机会,一直在寻找事件营销机会的企业老总们、营销总监们怎么就会视而不见呢?!

话题3、诚信

中国的企业都在做什么?为什么没有看到这次圆明园兽首拍卖事件蕴含的巨大机会?企业老总们每天都在积极寻找让企业出名的机会,都在费尽心思、挖空脑子去构思事件营销,可这么好的机会却白白地浪费了。

【启示】如若把追索海外流失文物比作斗争,那么,斗争需要勇气,更需要智慧。蔡铭超以智慧成功地搅乱敌阵,是合法规则下的博弈,而且是以中国象棋的方式出其不意地“将军”。这是一种爱我中华、维护国宝、秉持正义、克敌制胜而采取的兵不厌诈的正义行为。

在圆明园国宝十二生肖兽首中,鼠首和兔首铜像是目前所能确定仍流落海外的两件。十二生肖兽首在第二次鸦片战争时期流失,目前已经回归的有牛首、猴首、虎首、猪首、马首5件,龙首、蛇首、羊首、鸡首、狗首等5件至今下落不明。十二生肖铜像原位于圆明园一个扇形喷水池上,各铜像会按照它所代表的时辰喷水报时。

“以前国家比较落后,东西被人抢走了,现在中国的经济实力强大了,民间已经有能力去收藏国宝级的艺术品。”蔡铭超回忆道,当时他没有意识到,这一举牌创下了两项纪录:中国工艺品拍卖价格的世界纪录和中国私人藏家对艺术品的竞拍价纪录。1.166亿港元是含佣金的价格,折合人民币大约1.2亿元,蔡铭超拍得的这一件,是明永乐年间现存体形最大的鎏金释迦牟尼像,也最受瞩目。

看来还需要假以时日。

适用话题:

据报道,2009年2月21日,法国佳士得拍卖行“伊夫•圣洛朗与皮埃尔•贝尔热珍藏”专场拍卖会拍品预展在巴黎大皇宫拉开帷幕。在此次拍卖会上被拍卖的艺术精品悉数展出,其中包括中国圆明园流失的着名文物“十二生肖兽首”中的鼠首和兔首铜像。

最近一段时间,中国民众和媒体都聚焦法国佳士得总部企图拍卖中国圆明园珍稀鼠兔铜首的事态发展。对于这两具流落法国的鼠兔铜首,依照相关的国际公约或法律,法国人应该将它们归还给中国。2月25日,佳士得总部完全不顾中国政府和人民的坚决反对,一意孤行,在巴黎如期开拍鼠兔铜首。现场的结果是两件文物被一名神秘的买家拍走。

中国企业,你真的理解事件营销的真谛了吗?你真的有明确的品牌战略吗?

之前,他曾多次以天价将流失海外的艺术品收入囊中的内地买家。此次竞买后蔡铭超一反往日慷慨的常态,表示“这个款我不能付”,这是在非常情况下的非常举动,是代表国人发出的呼声!虽然违反了拍卖行业诚信的原则,却尽到了作为一个中国人的社会责任。蔡铭超拍卖公司总经理的特殊身份不得不引发我们更多关于拍卖公司社会责任的思考。

从圆明园兽首拍卖事件的结果看,也许企业不必花费2个亿。蔡铭超在新闻发布会上说“我不会付款”,看,全程参与的结果用“我不会付款”就能够完结,虽然会损失一些定金,但是国人知道企业是为了阻止拍卖也不会怪罪你,起码企业具有爱国情怀,起码国人知道企业的良苦用心,起码企业的知名度会大大提升。

【适用话题】智慧;爱国;追讨流失文物;合理利用规则……

圆明园兽首拍卖,举国关注,牵动世界华人的心愫。面对这可遇而不可求的机会,中国企业在这张大试卷上写下了什么样的答案?

【权威解读】

新华网北京3月2日电:中华抢救流失海外文物专项基金副总干事牛宪峰3月2日在于北京召开的新闻发布会上说,中华抢救流失海外文物专项基金收藏顾问蔡铭超参与了圆明园兔首、鼠首在法国巴黎的拍卖,并成为最后竞拍者。

更多高考信息请访问:高考频道 高考论坛 高考博客圈 高考贴吧

2009年江西卷作文:兽首拍卖

“这件事在当时就很轰动。要知道,那是1860年被英、法联军掠夺的圆明园大水法前的珍贵文物,当时属英国知名收藏家斯比尔曼(Speelman)。”蔡铭超说,投拍会上有很多认识他的藏家朋友,在竞拍最激烈的阶段都冲他大喊:“蔡总,13亿人民支持你。”现场的老外也冲着他竖大拇指说:“CHINAOK!”

大水法中的12生肖青铜兽首仅仅是庞大的圆明园建筑无数构件之一,其工本、工艺等也并不特别,因此本身价值并不重大,如果用价格来衡量的话,顶多值几十万元人民币而已。然而在佳士得的炒作下,鼠首和兔首变成了价值2亿多元人民币的“稀世之宝”,被布衣百姓戏称为“史上最贵的水龙头”。2000年以来,牛首、猴首、虎首、猪首、马首陆续“回家”,令人欣慰,但从600余万元人民币节节攀升至6910万港元的价格又让人触目惊心。抢了我们的东西,再利用我们的心理愿望,定出天价卖给我们,此种行为简直就是“二次抢劫”,岂是一个卑鄙所能诠释的了?没有愧疚与道歉,只有对历史的漠视与对利益的追逐。当年英法联军对铜兽首的掠夺已带给中国人足够的耻辱,如今一些商业机构貌似文明,标榜合法的拍卖,可以说是掠夺的变本加厉,是在给中国人伤口上撒盐!

蔡铭超是在拍卖场上与众多国际大买家竞争,最终以创纪录的价格将流失海外的国宝购回中国内地的第一人。

背景材料:

圆明园兽首铜像,又称圆明园十二生肖铜兽首、圆明园十二生肖人身兽首铜像。圆明园兽首铜像原为圆明园海晏堂外的喷泉的一部分,是清乾隆年间的红铜铸像。1860年英法联军侵略中国,火烧圆明园,兽首铜像开始流失海外,现仅有少量得以收回,因此已经成为圆明园海外流失文物的象征。

蔡先生成功竞拍兽首而又在新闻发布会上以非法律的理由声明拒绝付款的行为,显示出其热情有余而计划不周,会给他带来不利的法律后果。根据一般的合同法原则,成功的竞买者不履行付款义务将构成违约,需承担违约责任。他是否还需承担其他责任,将取决于法国法律的规定。如果蔡先生事先缴纳了竞拍保证金,该保证金很可能被没收。蔡先生本人今后在国际拍卖场合中恐也再难获得竞拍资格。本案的发展还取决于佳士得的态度和行动。此外,中法之间签订有司法协助协定,意味着至少在理论上法国法院的判决可以在中国得到执行。蔡先生的爱国之心值得敬佩,但要能在国际上办成一件事则需要熟悉国际游戏规则,需要更多的智慧和冷静。

话题1、爱国

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注